В современном мире городам недостаточно просто быть населенными пунктами – сегодня крупнейшие города берут на себя глобализационную функцию, становясь международными финансовыми и культурными центрами. Они, как и любое явление, развивающееся под влиянием постоянно совершенствующихся технологий, имеют собственный имидж – сложившийся стихийно, или же тщательно выстроенный.
Конкуренция городов в этой новой, пока еще складывающейся ситуации, начинает обретать качественно иной смысл. Сегодня конкурируют даже не сами города, а их образы. Образ города формируется из множества параметров: количества и характера оценок его посетивших туристов, разнообразия и качества потребительского выбора, инвестиционной привлекательности, финансовой результативности, объемов производств, делового климата и множества других.
Жители международных центров ведут высокую информационную активность, проявляя её в социальных сетях, блогах и микроблогах. Горожане, производя гигантское количество информации ежедневно в виде сообщений, постов, фотографий, превращают города в огромные информационные облака.
История брендирования городов насчитывает более 30 лет. Первым городом, бренд которого был специально сконструирован, является Нью Йорк. Этот пример до сих пор считается наиболее успешным, а логотип I ♥ NY, созданный в 1977 году, по сей день узнаваем и находит поклонников по всему миру. Однако сегодня город транслирует намного больше чем его бренд. Его репутация складывается из инвестиционного, туристического, культурного и инфраструктурного аспектов его развития.
Разные рейтинги оценивают различные аспекты города, однако они оценивают текущий статус и уже случившиеся события, точно так же, как большинство экспертных оценок описывают сложившуюся ситуацию.
Коммуникационная группа Kremlin Multimedia представляет новый подход к созданию рейтинга городов. Он строится на индикаторах, описывающих ожидания от городов. Наша задача – оценить будущих лидеров исходя из максимально широкого набора показателей. FCIW включает в себя не только оценку текущих достижений, но и учитывает динамику изменений. Рейтинг отражает как факторы, присутствующие в других рейтингах, так и перспективы, ожидающие города.
Методология
Наш подход заключается в соединении таких параметров, как позиции в действующих рейтингах (Global Financia Centres Index, Xinhua – Dow Jones International Financial Centers Developments, рейтинг компании PriceWaterhouseCoopers, рейтинг брендов городов Anholt – GfK Roper City Brands Index, рейтинг туристической привлекательности журнала TRAVEL + LEISURE, рейтинг Cities to visit 2011), корректируемые с поправкой на адаптивность и темпы роста, и результаты проведенных нами экспертных опросов и фокус-групп.
